Dijital reklamlarda yeni periyot 1 Ağustos’ta başlıyor

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Ticaret Bakanlığı, sosyal medyadaki gizli reklamlar ve yapay zeka ile hazırlanan içeriklere yönelik yeni düzenlemenin 1 Ağustos’ta yürürlüğe gireceğini duyurdu. 1 Temmuz’da Resmi Gazete’de yayımlanan ve 1 Ağustos’ta yürürlüğe girecek yeni düzenleme ile dijital dünyada tüketicileri muhafazaya yönelik yeni kurallar hayata geçiriliyor.

Yeni yönetmelik ile maksatlı reklamcılıktan yapay zekâ ile oluşturulan reklamlara, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan tanıtımlardan indirimli satış reklamlarına kadar birçok alanda tüketicilerin korunmasına yönelik yeni kurallar uygulamaya alınacak. Bakanlık, 10 maddede yeni yönetmelik ile hayatımıza girecek değişiklikleri sıraladı.

Sosyal medyada saklı reklamlar yasak

Sosyal medyada içerik üreten influencerların saklı reklamlarında “reklam” yahut “tanıtım” ibaresinin kullanılması mecburî hale geldi. Rastgele bir kar, indirimli eser veya hizmet ya da bir aktifliğe iştirak yoluyla menfaat elde edilmesi durumunda bu paylaşımlara reklam etiketi eklenecek.

Reklam ibaresine ek olarak reklam verenin ismi ya da “@[reklam veren] tarafından sağlandı”, “Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam veren] teşekkürler” üzere açıklamaların eklenmesi zarurî hale geldi.

İndirimler son 10 güne nazaran yapılacak

Mevcut düzenleme ile bir eserin indirimli fiyatı için son 30 gündeki en düşük fiyatı dikkate alınarak buna nazaran kampanya yapılıyordu. Yeni düzenleme ile bu müddet 10 güne düşüyor. İndirimin başlangıç tarihinden evvelki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat, üzeri çizilerek indirimden evvelki fiyat olarak sunulabilecektir. Meyve ve zerzevat üzere çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlerde ise bir evvelki fiyat temel alınacak.

Yapay zekayla hazırlanan insan imajlarına düzenleme

Yeni düzenlemeyle reklamlarda yapay zeka ile oluşturulan, tüketicilerin ekonomik davranışlarını etkileyebilecek içerikler hazırlanması yahut gerçek insanlardan ayırt edilmesi güç olan dijital karakterlere yer verilmesi halinde bunun tüketiciye açık, anlaşılır ve kolay fark edilebilir formda belirtilmesi mecburî hale geldi. Ayrıca gerçek bir kişinin yapay zekayla oluşturulmuş dijital kopyasının bir eseri veya hizmeti kullanıyormuş üzere gözüken reklamlar yasaklandı.

“Çevre dostu” sözü yasak

Çevresel beyan içeren reklamlarda “çevre dostu” üzere genel içerikli kavram ve ibarelerin açıklama yapılmadan kullanılması yasaklandı. Çevresel beyanların, mal veya hizmetlerin hayat döngüsünün hangi basamağına ait olduğunun belirtilmesi zarurî hale getirilmiştir.
 
Ayrıca çevresel beyan içeren reklamlarda belirtilen sertifika ve onayların; yetkili kurum ve kuruluşlardan, üniversitelerin ilgili kısımlarından yahut akredite ya da bağımsız araştırma, test ve kıymetlendirme kuruluşlarından alınan evraklar ile ispatlanması zarurî tutulmuştur.

Yasa dışı baht oyunları yasak

Daha evvel falcı, medyum, astrolog ve benzerlerine uygulanan reklam yasağının kapsamı genişletilerek yasa dışı talih oyunları yasak kapsamına alındı. Yasa dışı bahisle ilgili her türlü teşvik edici ve yönlendirici sözler yasak olacak.

Şikayetvar vb. üzere şikayet platformlarında bir tüketici şikayeti yayınlanmadan evvel firmaya açıklama yapma yahut yanıt verme hakkını kullanabilmesi için 72 saatlik mühlet tanınıyordu. Bu mühlet 48 saate düşürülerek tüketicilerin şikayetlerinin daha kısa müddette yayınlanması sağlanacak. E-ticaret platformlarında artık sadece eseri nitekim satın alan kullanıcıların kıymetlendirme yapmasına müsaade verilecek. Satın alımın doğrulanamadığı platformlardan alınan yorumlar yayımlanamayacak.

Yönetmelikle birlikte amaçlı reklamcılık da birinci sefer detaylı biçimde tanımlandı. Şirketler, tüketicilerin çevrim içi davranışları, pozisyon bilgileri, geçmiş tercihleri ve öteki ferdî bilgilerini tahlil ederek şahsa özel reklam gösterebilecek. Fakat reklamın hangi kriterlere nazaran gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği kullanıcıya açık formda sunulmak zorunda olacak. Öte yandan, çocuğun çocuk olduğunun bilindiği yahut makul formda anlaşılabildiği durumlarda şahsî bilgilere dayalı profilleme yapılarak amaçlı reklam gösterilmesi yasaklandı.

Sosyal medya ve dijital medyadaki reklamlara yönelik yönetmelik değişikliği 1 Ağustos’ta yürürlüğe girerek yeni döneme girilecek. Ticaret Bakanlığı, tüketicileri korumaya yönelik çalışmaların devam edeceğini tabir etti.