Düşman kardeşlerin öyküsü: Adidas ve Puma

Spor giysi dünyasının dev markaları Adidas ve Puma, dünya genelinde isminden sıkça kelam ettiriyor. Fakat bu iki markanın ortaya çıkış kıssası birbirleriyle rekabet eden iki kardeşin ortasındaki düşmanlığa dayanıyor.

Adolf Dassler ve Rudolf Dassler isimli iki kardeş, 1920’li yıllarda Almanya’da spor ayakkabı üretimi yapmaya başladılar. Adolf ayakkabıların tasarım ve üretiminde uzmanlaşırken, Rudolf, satış ve pazarlama hususlarında yetenekliydi.

İkili, 1936 Berlin Olimpiyatları’nda ayakkabılarını sergiledikten sonra işleri büyümeye başladı. Fakat, 1940’ların başında Adolf ve Rudolf ortasında uyuşmazlıklar baş gösterdi. Ortaya çıkan ayrıntılar bu uyuşmazlıkların 2. Dünya Savaşı’na dayandığını söylüyor. Buna nazaran savaş başladığı vakit Rudolf mecburî formda orduya katılırken, Alman hükümeti Adolf’u başarılı bir ayakkabı üreticisi olarak gördüğü için fabrikanın başında kalmasını sağladı.

Bu durum, iki kardeşin ortasını açan birinci gelişme oldu. Hatta Rudolf kendisinin savaştığı periyotta Adolf’un fabrikanın başında rahatça ayakkabı üretip para kazanmasına bir oldukça kızmıştı. Ayrıyeten savaşın sona ermesiyle birlikte Adolf, kardeşini Naziler ile iş birliği yapmakla suçladı ve onu ele verdi. Bunun akabinde Rudolf bir sene mahpus yattı ve iki kardeş ortasındaki ipler büsbütün koptu. Bir başka yorum ise Adolf’un eşininin Rudolf çok çapkın olduğu için iki kardeşin bir ortada olmasını istemediği ve bunun da iştirakin dağılmasında tesirli olduğu istikametinde.

Düşman kardeşlerin kıssası: Adidas ve Puma

Bu uyuşmazlıklar sonucu iki kardeş, kendi şirketlerini kurmaya karar verdiler. Adolf, 1949 yılında Adidas’ı kurdu ve markanın logosunda üç çizgiyi kullanmaya başladı. Rudolf ise tıpkı yıl Puma’yı kurdu ve markanın logosunda bir puma figürünü kullandı.

İki marka ortasındaki rekabet kısa müddette başladı ve Almanya’da bir futbol maçı sırasında Adolf, Puma’yı suçladı ve maçı kazandıklarında bunu Puma’nın ayakkabılarına borçlu olduklarını söyledi. Bu olayın akabinde, iki kardeşin ortasındaki düşmanlık daha da arttı.

Adolf Dassler, Adidas markasıyla spor ayakkabı dünyasında büyük bir muvaffakiyet elde etti. Bilhassa, 1954 yılında Alman ulusal grubunun giydiği ayakkabılarla elde edilen zafer, Adidas’ın popülerliğini artırdı. Puma da, kısa müddette büyük bir muvaffakiyet elde etti ve marka, günümüzde de spor giysi dünyasında kıymetli bir yer tutuyor.

Adolf ve Rudolf Dassler’in rekabeti, iki markanın da dünya genelinde büyük bir muvaffakiyet elde etmesine yol açtı. Lakin, bu rekabet birebir vakitte iki kardeş ortasındaki ilgiyi de yok etti.

Bugün, Adidas ve Puma, spor giysi dünyasında dev markalar olarak tanınıyor. Fakat bu iki markanın ortaya çıkış öyküsü, iki kardeşin ortasındaki düşmanlıkla başladı ve bu düşmanlık, iki markanın da dünya genelinde büyük bir muvaffakiyet elde etmesine yol açtı.